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怎么打造IP形象？詳細IP打造策劃方案
發布時間：2022-03-16 20:37:03
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IP打造和品牌的打造存在一定的相似之處，都需要一個強大而且獨特的定位。有了這種獨特定位，IP打造才能占據用戶心智，從而才能長期發展，到最后成為一個超能IP。百創品牌營銷策劃公司經過多年的IP打造經驗，總結出了IP定位的四個核心要素，接下來給大家分享一下：
一、IP打造情感定位
因為情感是分層次的，所以ip的情感定位也有層次，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP，越往深里走，能量越強大和持久，而且越不受時代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識——無意識——情結，越深層次越有持久力，不是說越多關注、越多話題就是強大IP，真正深層次的強大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。二、IP打造故事原型
原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。
原型化故事是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。
比如說， 鬼吹燈的故事原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設計，缺少人性的成長和自我實現，過于功利化、社會化。
海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長和完善的人性母命題，所以IP的力量就會強大的多，更容易全球化。
機器貓對應的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢就是一個代表幫你實現童年任何需求和夢想的符號。所以是非常強大、經得起時間考驗的超能力IP。
三、IP打造角色定位
IP角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。
角色如何定位于情感層級很重要，但卻特別容易被忽略。忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動力不夠。因為內容最終修成IP正果的，往往不是內容本身，而是內容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個角色；又比如《星球大戰》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風兵、和整套JEDI武士化角色系統。
四、IP打造符號原型強大IP最終在各個領域呈現的是符號，所以如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續發展問題。
符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。
經常出現一些內容，本身挺不錯，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類作品，角色的形象、風格非常相似。這就是IP的符號獨特辨識度太弱，是很難實現跨越次元壁或內容壁的大發展的。
只有核心讀者能辨識的不是強大的符號，能讓路人也能辨識的才是。
偉大的IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨特的符號辨識度，如果沒有，就等于是沒有自己獨特的文化，只是從眾者，不是大IP。
小豬佩奇不是普通可愛的小豬，而是獨特符號性非常強的小豬。它的符號辨識是：粉紅、獨特鼻子的、童真線條感的。
皮卡丘的符號辨識是：黃色、小胖、閃電尾（核心功能）、紅腮
大白的符號辨識是：白色、胖大充氣膜、兩黑點一線（極簡五官）
小黃人的符號辨識是：黃、潛水鏡式大眼、膠囊狀
機器貓的符號辨識是：藍加白、沒有耳朵、圓腦袋與圓口袋的呼應（核心）
熊本熊的符號辨識度是：黑、紅腮、白色傻缺感的五官
百創營銷策劃公司打造的一組超級IP形象，在上海地鐵站里面都能看到，受到年輕消費者的熱愛。
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