廣告設計的創意手法有哪些？教你如何熟練運用四大創意設計手法

運用廣告創意的思維方法，可以從不同的角度和途徑對廣告創意進行具體的表現，廣告創意的表現方法有聯想廣告創意法、借鑒廣告創意法、感性廣告創意法和主體廣告創意法。

一、聯想廣告創意法

聯想是想象的一種表現形式，可以將廣告的內容，轉化成生動的藝術形象。我們通?？吹降膹V告畫面和文字在廣告作品中是靜止的。即使是電視廣告也只不過是跳躍的形體。比如：我們在廣告中看到向日葵，就會聯想到太陽；看到空調，就會想到冷氣十足，這就是聯想的作用。

①接近聯想。系指甲乙兩事物在空間或時間上的接近。在日常生活中，人們經常把兩者聯想在一起，形成一種固有的條件反射，于是，只要出現甲，就會想到乙，反之亦然。

②相似聯想。系指由一件事想到在性質上與它相似的另一事物，相似聯想又叫類比聯想。如以商品的品質來說，人們看到化妝品,就會聯想到滋潤的皮膚；看到席夢思床，就會聯想到彈性松軟。盡管化妝品與青春、美麗，席夢思床與彈性、松軟在性質上是不同的，但人們根據經驗和知識會對上述商品產生一系列近似聯想。

③對比聯想。系指由某一種物的感受引起而聯想到與它具有相反特點的事物。它是對不同對象對立關系的概括，如想到白天，就會想到黑夜，由慢想到快，由香想到臭，這都是對比聯想。

把握這些聯想形式，有助于廣告創意向深度和廣度發展。一般而言，聯想對于創意的作用，可以概括為三點：

①使藝術表現特質材料轉化為生動鮮明的藝術形象。

②使藝術形象被人理解和接受，通過有趣的成語、雙關語、對比和幽默的方式，激發消費者產生聯想。

③在創意中可使用“弦外音”、“言外意”讓人領悟于心。在廣告創意中，著力創造耐人尋味的聯想意境，是獲得成功的主要方法和手段。

二、借鑒廣告創意法

借鑒就是把別人已使用過的不同類產品廣告中的創意用到本類產品中，舉一反，加以發展。這種借鑒方法雖然使用的象征物可能一樣，但由于引導聯想的角度不同，可能產生新的創意，移植中關鍵在于引導聯想而不應勉強，也不可轉彎太多。

當然，無論是模仿、移植、嫁接，都不能照搬照抄，都必須帶有創新的成分，把新概念、新形象融進舊模式中。學習與借鑒只是起點，其終點應是創造出具有個性的創意表現來，把廣告創意向深度和廣度發展。

三、感性廣告創意法

感性廣告創意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費觀念和人類理想境界轉化為直觀化的具體形象的思維過程。

感性創意法的關鍵是把抽象的理念轉化為形象化、具體化的意境。感性化意境要力求主題化，處理好感性化意境與理念內容的關系，善于把抽象的概念、理念轉化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像；同時要善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。

四、主體廣告創意法

可以以廣告商品本身為主體進行創意，也可以以廣告客體—顧客為主體進行創意，還可以以某種觀念為主體進行創意。

①商品主體廣告創意法。是指根據消費公眾的商品心理以及商品自身特性，以某種商品文化為主題素材，創造理想的商品表象意境、商品生產意境、商品消費意境的創意法。具體創意來源有：第一、來源于商品名稱或商標；第二、來源于產品的包裝；第三、來源于產品的制造方式；第四、來源于產品的產地。

②顧客主體廣告創意法。顧客主體創意法就是根據消費公眾的生活背景和時代特點，以公眾形象為主體、以商品為“道具”而進行意境創造的方法。在這種創意思維中，顧客成為廣告作品的中心內容和明星角色，而商品則完全退居次要，成為“明星顧客”的襯托。

為了提高廣告宣傳的有效性，運用顧客主體創意法時，要注意處理好商品形象與人物形象、商品形象與品牌形象、人物形象理想化與大眾化的關系。顧客主體創意法主要是利用“公眾自我表現機制”來獲得公眾的認可，即通過塑造大眾化的人物形象，讓公眾獲得自我滿足感。

③觀念主體廣告創意法。所謂觀念主體廣告創意法，就是指通過創造旨在倡導對社會進步、人類發展具有促進意義的意境，來完成商品的創意思維。

觀念主體廣告創意法的方式主要有兩種：一是恢復性倡導法，即在廣告作品中，倡導現在仍然具有生命力或導向意義的傳統價值觀念。二是全新性倡導法，即在廣告作品中，倡導一些具有時代特色、既有導向教育意義又有取向操作意義的全新觀念。

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